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O design gourmet de Alessi

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Com Alessi, a cozinha e a mesa se entregam ao design com felicidade e ganância. De volta à saga Alessi, que ocupa um lugar de escolha em nosso coração. Um artigo do L'Express Styles.

Falamos dela com tanta ligação quanto o Fiat 500, a máquina de café Vespa Piaggio ou Bialetti. Aos 90 anos, a lendária empresa Alessi é um dos símbolos da "italianidade", à qual deve parte de seu sucesso mundial. Deve ser dito que o negócio da família não é uma avó.

Com 100 milhões de euros em faturamento, 500 funcionários e pontos de venda em mais de 50 países, continua crescendo e desenvolvendo novos projetos em todas as áreas. A mais recente, a cadeira Piana, projetada pelo arquiteto britânico David Chipperfield, lançada durante a última Feira de Móveis de Milão, poderia ter sido uma heresia no catálogo de um especialista em utensílios de mesa. No entanto, é essa mentalidade aberta que caracteriza a empresa desde seus primórdios nas margens do Lago Orta, há noventa anos.

1921, nascimento da marca Alessi

A história da família Alessi é inseparável daquela do lago. O mesmo vale para todos os principais fabricantes de aço, fabricantes de café Bialetti mocha ou conjuntos de utensílios Lagostina.

Esta região tornou-se a especialista em utensílios domésticos graças aos artesãos locais que emigraram no século XVIII para a Alemanha trabalharem em estanho, depois voltaram à sua província para estabelecer suas próprias oficinas em torno de Omegna. Ao lado desta pequena cidade industrial no extremo norte do lago, precisamente em Crusinallo, Giovanni Alessi, o metal turner, fundou sua empresa de artigos domésticos em cobre, prata, latão e níquel em 1921. . Longe, portanto, da técnica de metal prensado a frio que hoje é a reputação da empresa.

Entre 1935 e 1945, desenvolveu os produtos que se tornarão famosos na Itália - como o famoso serviço de chá e café Bombé - graças ao olhar atento de Carlo, um designer industrial por formação, e ao filho mais velho do fundador, Giovanni Alessi.Na década de 1950, Carlo assumiu o lugar do pai e participou do mito das "fábricas de design italianas" do período pós-guerra. Juntamente com seu irmão Ettore, ele iniciou a produção em massa e a exportação de utensílios domésticos para uma nova liga, a Inox, e convocou grandes arquitetos e designers como Carlo Mazzeri ou Luigi Massoni.

Juntos, eles não apenas tornarão a Alessi um dos símbolos do Made in Italy, mas também mudarão a relação dos italianos com o objeto de consumo. Com eles, torna-se, mais que um produto, um projeto cultural. "As criações de Alessi desafiam o tempo, não apenas porque são feitas de aço", dizem os comerciais da época.

A chegada de Alberto na Alessi

O ponto de virada aconteceu na década de 1970, quando Alberto Alessi, um dos filhos de Carlo, deu seus primeiros passos no negócio ... depois de algumas procrastinações. "Eu sabia que meu pai precisava de mim, mas minhas paixões estavam em outro lugar", ele recorda, "no colégio eu era louco por literatura, arte, filosofia, quando, em agosto de 1965, entrei no escritório do meu pai para anunciar a ele que eu queria, talvez, estudar a arquitetura, ele me deu um olhar gélido ".

Na Itália, design é um assunto de família. No Alessi, essa transmissão não é discutida. Intuitivo, em sintonia com os ideais do seu tempo, Alberto sonhava com arte acessível ao maior número possível de pessoas e começou a desenvolver dentro da empresa "múltiplos" a baixo preço com grandes nomes como Dali. O projeto não alcança o sucesso esperado, mas treina o espírito do jovem no diálogo com o criativo e os imperativos de sua ferramenta de produção.

Alianças de casamento de Alessi com criadores

Neto de sua mãe de Alfonso Bialetti, inventor e primeiro produtor do Moka Express, a famosa máquina de café expresso italiana, Alberto tem o design no sangue. Ele gradualmente se interessa pelos criadores e embarca em uma série de colaborações que renovarão completamente o catálogo da casa. Ele é o criador de muitos produtos icônicos, como a cafeteira 9090 de Richard Sapper, a melodiosa chaleira de pássaros de Michael Graves em 1985 (ainda a empresa mais vendida) ou a icônica Juicer Juicy Salif, de Philippe Starck, em 1990.

Ele também é quem convidou os designers mais destacados da segunda metade do século XX para colaborar com a marca, de Ettore Sottsass a Marc Newson, de Philippe Starck a Ron Arad e Jasper Morrison, de Achille Castiglioni a Ronan. e Erwan Bouroullec. Ele tem um certo fascínio por eles. "Para Alberto Mendini, eu sou um sonhador, para Philippe Starck, sou um comerciante de felicidade, e para o designer Stefano Giovannoni, um cúmplice de longa data, sou um especialista em marketing", indiferente Alberto.

Diversification e grandes projetos da marca Alessi

Há quase quarenta anos, esse visionário levou a empresa familiar a novos fundamentos. Madeira, porcelana, faiança e plástico têm sido utilizados em muitos dos produtos do catálogo. A empresa também está desenvolvendo projetos de design em parceria com marcas como Philips, Fiat e Seiko. Correndo o risco de perder sua alma? "Alessi é um laboratório de pesquisa, uma ilha em um imenso oceano, e nossa própria identidade nos incita a explorar as outras ilhas", diz Alberto poeticamente.

Plástico, um ponto de virada na Alessi

A aventura plástica é uma delas, liderada por seu fiel aliado Stefano Giovannoni, por trás de muitos best-sellers da marca. O designer lembra-se de ter trazido do Japão, em 1991, uma enorme sacola de bugigangas da loja de departamentos Tokyu Hands, em Tóquio. "Na Itália, trouxe esta bolsa para Alberto e passamos o dia sentados no chão nos divertindo com esses brinquedos, como duas crianças, foi um momento mágico e decisivo para nós dois. que direção divertida a empresa poderia engajar ".

A partir deste dia vai brotar uma das gamas mais bem sucedidas de Alessi, a Família Follows Fiction, objetos utilitários lúdicos e coloridos de plástico, com uma estética muito mangá. Um sucesso internacional desde a sua comercialização em 1993.

Alessi e a renovação dos anos 2000

Aos 64 anos, o chefe não pretende parar por aí. Após o lançamento de um Panda Alessi em parceria com a Fiat em 2006 e uma cadeira este ano, Alberto ataca a arquitetura, em consonância com a série Tea & Coffee Towers, que já reunia em 2000 a nata da disciplina (Sanaa Jean Nouvel e outros).


Com a ajuda do arquiteto Gary Chang, de Hong Kong, em setembro passado, ele convidou oito dos mais importantes cineastas chineses para imaginar os planaltos considerados como pequenas arquiteturas de mesa unidas sob o nome de Cidade da Cidade Proibida. comercializado na primavera de 2012.

Também iremos descobrir em breve cinco objetos para o escritório, projetados por alunos da Escola Cantonal de Arte de Lausanne durante um workshop com a marca, ou uma colher de risoto de Inga Sempé, para celebrar o 50º aniversário da famoso livro de receitas italianas The Silver Spoon (edição de Phaidon). Aos 90 anos, a famosa firma italiana inicia uma nova juventude.


Vídeo: Peroni Blue Ribbon Design Awards with Alessi (Dezembro 2019).

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